Als Ergebnis einer langfristig durchgeführten Markenkernanalyse wird Holstein Kiel zukünftig neben dem Vereinsnamen und dem Vereinslogo einen neuen Claim und ein Markensymbol verwenden.
Ab sofort wird das traditionelle Holstein-Logo durch den Zusatz „Wir sind der Norden“ ergänzt. Zusätzlich wird ein stilisierter Storch als Markensymbol etabliert. Somit handelt es sich um eine Ergänzung des bereits bestehenden Markenauftritts von Holstein Kiel.
Holstein Kiel erweitert seinen Markenauftritt
„Gemeinsam mit unseren Mitarbeitenden, Partnern und Dienstleistern haben wir die vergangenen Monate genutzt, um die Werte unseres Vereins und das Markenbild zu überprüfen und neu zu definieren. Die dadurch gewonnenen Erkenntnisse haben wir analysiert, um jetzt ein überarbeitetes und zeitgemäßes Werteverständnis und Markenbild vorstellen und umsetzen zu können“, freut sich der kaufmännische Geschäftsführer Wolfgang Schwenke über das Ergebnis.
„Wir zeigen unsere Ambitionen, wissen aber auch, wo wir herkommen, und bleiben uns dabei selbst treu. Wir haben in den vergangenen Jahren stetig unser Engagement in der Region ausgebaut, viele Partnervereine im ganzen Land gefunden und arbeiten gemeinsam an der Ausbildung junger Talente. Zudem sehen wir, dass auch in angrenzenden Bundesländern und in Teilen Dänemarks das Interesse an Holstein Kiel stetig steigt. Am Ende lässt sich feststellen, dass wir der nördlichste Club im deutschen Profifußball sind. Somit passt der Satz ‚Wir sind der Norden‘ in den bestehenden Claim“, stellt Schwenke den Prozess dar.
Stilisierter Storch wird neues Markensymbol
Einhergehend mit dem neuen Claim wird Holstein Kiel in der Außendarstellung zusätzlich zum traditionellen Vereinswappen zukünftig auch einen stilisierten Storch nutzen, der das Maskottchen in der öffentlichen Wahrnehmung stärken soll.
„Als Verein ist es wichtig, dass man verschiedene Aspekte nach außen hin darstellen kann. Dazu zählt auch das Maskottchen Stolle Storch. In dem stilisierten Storch ist mittig ein historisches Holstein-H platziert. Darüber ist ein Pfeil zu erkennen, der gen Norden bzw. aufwärts zeigt. Diese beiden Symbole stärken noch einmal unsere Aussage ‚Tradition im Herzen – Die Zukunft im Blick‘.
Tradition im Herzen, die Zukunft im Blick
Wir haben durch unsere strategischen Analysen der vergangenen Jahre die Erkenntnis gewonnen, dass wir uns unserer Historie bewusst sein müssen und auch wollen – und gleichzeitig gilt es, die anstehenden Herausforderungen zu meistern. Daher durchlaufen wir auch intern einen Strukturprozess, der Holstein Kiel organisatorisch fit für die Zukunft machen soll. Dazu gehört auch, dass die Marke eine zeitgemäße Erneuerung erhält. Diese wird durch die aktuellen Maßnahmen auch nach außen hin sichtbar“, erklärt KSV-Präsident Steffen Schneekloth die zusätzlichen Maßnahmen im Markenprozess.